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大众品牌的潜在竞争者

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摘要:大众品牌的潜在竞争者

谁会从柴油车的排放丑闻中受益?这个问题需要时间来回答,但是在查看消费者最常与大众进行对比的汽车后,也许可以得到一些关于以上问题的线索。

哪些品牌可能抢走大众的消费者?

如果柴油乘用车被美国政府禁止销售,或者仅仅是不想再选择这一品牌,那些大众品牌的潜在消费者会选择哪一品牌呢?

数据网站Edmunds.com的数据显示,在各种汽车品牌中,大众的潜在消费者最可能选择的是福特、丰田、和本田。但是大众也许会有足够的手段,能够让其中一些消费者继续选择自己。

一大批潜在客户可能因为柴油车排放丑闻而投向竞争对手的怀抱,虽然大众想要阻止这一事情的发生。在众多汽车品牌中,以下这些品牌最常被消费者用来和大众品牌对比。

在柴油排放丑闻出现后,一些大众汽油版车型的关注率达到了一个峰值。Edmunds.com的数据显示,截止10月4日,关注柴油版大众高尔夫旅行车的消费者中,大约40%的人也开始注意到这款车的汽油版车型。相比之下,这一比率在柴油车丑闻爆发前只有33%。

Edmunds.com的高级分析师杰西卡·考德威尔(Jessica Caldwell)表示,大众柴油车买主的忠实度比大众车主的平均值要高。51%的大众柴油车买主换车时会选择另一辆大众柴油车,而再大众的全部车主中,只有39%的人表示会再次选择这一品牌。

当一位消费者在考虑大众柴油车时,他就很难再对其他品牌感兴趣了。例如,在关注与柴油版捷达的消费者中,关注最多的其他其他车型也是大众品牌,其中9.2%会关注柴油版高尔夫,而关注汽油版捷达的比例达到了28.5%。

如果不选择TDI车型,消费者会选哪款车?

如果大众的柴油车停止销售,这些车型的潜在消费者会选择那些车呢?在大多是情况下,这些消费者依旧会选择大众品牌的其他车型,当然,一些其他品牌的竞品也会被消费者考虑。

Edmunds.com的数据显示,捷达TDI的潜在消费者中,最可能选择的非大众车型是本田雅阁,而关注这一车型的消费者比率也仅有7.5%。

即便大众柴油车的消费者对这一品牌比较忠实,但在“排放作假”事件后,大众的一部分市场份额还是会被竞争对手们夺走。除大众品牌外,高尔夫TDI的潜在消费者最常关注的车型是马自达3掀背版。与捷达SportWagen TDI最常对比的车型中,排在第二和第三位的是斯巴鲁的森林人和傲虎。一旦大众柴油版车型被禁止销售,这些车型会对大众造成严重威胁。

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